这篇文章是为传统企业网络营销的实际需要准备的，尽管博客营销已经不是潮流营销方式，但作为刚刚参与互联网商业发展的传统企业来说，博客软文营销仍然是企业，如阿里巴巴商友最主要的营销方式。

挑选一个热门话题，建立你的专门博客，如果热门话题能与你的业务结合起来，那就更妙了。国际著名管理科学家、总裁连线CEO朱则荣对建立热门话题博客提出以下建议，该方法同样适用于微博营销：

第一个步骤：挑选一个核心话题

1、热门新闻话题

看看最近的新闻，什么话题是人们正在感兴趣的话题，而且这个话题能够长时间引发人们的兴趣。这样的话题包括：《美国间谍》、《中国航母》、《美国总统大选》、《火星移民》。

2、媒体记者关心的话题

有些话题会被记者长期关注，当他们需要撰写新闻稿件，查询资料时，你的博客就是他们的最佳宝藏，你将和他们成为好朋友，甚至你会成为一个新闻人物。这样的话题包括：《气候变暖》、《中美关系》、《婴儿奶粉质量》、《中国梦》、《行业预测数据的报告》、《食品安全》、《能源产业》、《公平竞争》、《商品质量》、《售后服务投诉报道》、《百姓创富》。

3、专业人士关心的话题

有些话题被专业人士长期关注，他们需要找到一个资料库和网上“档案室”。这样的话题包括《商业计划书》、《天使投资事件》、《工程图纸》、《在线教育分析资料》、《分析师建议》、《MBA考研笔记》。

4、兴趣爱好人士关注的话题

有些话题拥有数量庞大的粉丝和爱好者，他们需要找到志同道合的朋友，或有一个可供查询动态、查阅资料的地方。这样的话题包括《球星动态》、《好莱坞科幻电影》、《励志电影》、《登山爱好者》、《私人飞机》、《巴菲特晚餐》、《广告语》。

5、需要解决某一个问题

有些话题是人们经常遇到的问题，需要从网上寻找解决的办法，听取一些专家的建议。这样的话题包括《如何减肥》、《如何洗牙》、《牙医的建议》、《如何创业》、《怎样开公司》、《成为一名工程师》、《如何招商》、《如何实现财务自由》、《如何进行汽车保养》。

第二个步骤：挑选关键词

1、直接挑选一个键词

在搜索引擎中挑选你想建立的博客名称，选择一个更容易让别人搜索的关键词作为博客网站名称。不要挑选热门关键词，要挑选一个不太热门，但又有一定检索量的关键词，作为博客名称，源源不断地从搜索引擎上获得访问量。

挑选的方式：例如“减肥”，在百度、google等搜索擎中输入这个关键词，注意搜索引擎结尾的底部会出现“相关关键词”——包括“减肥食谱”、“减肥计划”、“怎么减肥更快更有效”。

关键词的校验：在百度指数中，对你挑选的关键词进行验证，查看这些关键词的实际检索量，一般检索量在200-300次为佳，这样的博客为利基博客，同名网站少，竞争量小，博客很容易在搜索引擎中排出好位置。

2、设计一个关键词

你也可为自己的博客设计一个特殊的名字，使之成为一个概念或品牌，无论你的博各有多少访问者，他们都会很快熟悉并熟记你的博客。

例如我先后设计了“总裁连线”、“首都品牌”等等概念或品牌，它们独一无二，没有相关搜索，当你启用这些品牌或概念时，很容易创造出检索量，使网上搜索者很自然地抵达你的网站。

第三个步骤：为博客制作内容

通过第一、第二个步骤，你已经对开设一个什么样的博客有了清晰的认识，现在就确定一个你最终决定使用的名称，作为你的博客未来三年经久不变的名称。

当名称最终确定，你就可以从网上、图书、报刊中寻找一次有关你博客主题的内容，充实你的博客。

这是一项简单的工作，每天你只需要更新3条或5条信息即可，但必须坚持每天更新。这个策略将保证你的博客成为搜索引擎中的热门博客，排出较好的位置。同时，每天更新将保证你的访问者记下你的博客，一有时间就上来访问，如果博客内容做得好，每天都会有常客在打开电脑时，下意识地先到你的博客上看看最新更新的内容。

你只需要收集对这个话题相关的内容资料，不要放置与话题无关的资料。在博客的介绍信息中，你可以加入你的业务营销信息，告诉人们——你是做什么的，你喜欢交朋友，留下你的电话和网址，让朋友们可以随时联系上你。

如果你掌握了一些编辑的技巧，你应该用心地对内容进行编辑，以确保内容质量。好的博客并不是因为内容多，而是仅仅只有精华内容，少而精，成为网友在网上必须查询的必备资料宝库，也是一份网友喜欢收藏的最佳指南。

你必须考虑网友的感受，把他们当做你的朋友——能不能为朋友提供更实用的资料，以节省他们的时间，提供有效建议。简单的信息罗列、资料填充没有任何意义，这会浪费朋友们的时间。

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